Пресс-релиз: что же это такое если сказать простыми словами - полное руководство по написанию и распространению пресс-релизов

Пресс-релиз — это не просто сухой официальный документ, а мощный инструмент, который может привлечь внимание тысяч людей, создать ажиотаж вокруг вашего бренда и даже изменить восприятие компании.

Представьте: маленький стартап выпускает пресс-релиз о новом приложении — и на следующий день о нем пишут Forbes, TechCrunch и РБК. Или локальная кофейня анонсирует необычную акцию — и очередь выстраивается вокруг квартала. Всё это возможно, если правильно подойти к созданию релиза.

Давайте разберём по шагам, как сделать так, чтобы ваш пресс-релиз не отправился прямиком в корзину журналиста, а вызвал настоящий медиа-резонанс!

1. Что такое пресс-релиз и зачем он нужен

1.1. Определение: не просто текст, а «крючок» для СМИ

Пресс-релиз — это информационный «снаряд», который вы запускаете в медиапространство. Его задача — зацепить редактора настолько, чтобы он захотел рассказать о вас своей аудитории.

Пример из жизни:
В 2007 году Apple выпустила пресс-релиз с заголовком «Apple reinventa el teléfono» («Apple изобретает телефон заново»). Никаких технических подробностей — только намёк на революцию. Результат? Весь мир заговорил о iPhone еще до его выхода.

1.2. Зачем вам это нужно?

• Бесплатный пиар. Хороший релиз публикуют СМИ без оплаты.
• Доверие. Упоминание в Forbes или РБК работает лучше рекламы.
• SEO. Ссылки с новостных сайтов поднимают ваш сайт в поиске.

Кейс:
Неизвестный проект «Биоконтейнеры из грибов» разослал релиз о замене пластика — и попал в The Guardian. Через месяц о них знала вся Европа.

1.3. Кто и как использует пресс-релизы?

• Стартапы («Мы привлекли $1 млн инвестиций!»).
• Корпорации («Google открывает центр в Москве»).
• Звёзды («Билан запускает благотворительный фонд»).

Лайфхак: Даже маленькому бизнесу есть о чём рассказать! Например: «Пекарня «Булка» испекла 10-метровый пирог для детдома».

2. Виды пресс-релизов: выбираем свой формат

2.1. Новостной релиз — «У нас big news!»

Пример:
«Компания X запускает первый в России электромобиль за 1 млн рублей».

Фишки:

• Только факты.
• Чёткие даты.
• Цифры («продано 10 000 единиц за час»).

2.2. История с продолжением (Storytelling)

Пример:
«Как бывший учитель создал приложение, которым теперь пользуются 5 млн человек».

Как сделать цепляющим:

• Герой (основатель, клиент).
• Проблема («Не мог найти...»).
• Решение («Мы сделали...»).

2.3. Кризисный релиз — тушим пожар

Пример:
«Роскосмос» о неудачном запуске: «Мы разберёмся и сделаем выводы».

Важно:

• Признание (без отмазок).
• План исправления.
• Человеческий тон.

3. Структура: разбираем по косточкам

3.1. Заголовок — ваша «визитка»

Плохо:
«Компания «Солнце» представляет новую услугу».

Отлично:
««Солнце» снижает цены на солнечные панели вдвое — теперь они дешевле угля».

Приём: Используйте цифры и контраст («было 100 ₽ — стало 50 ₽»).

3.2. Первый абзац — «удар ниже пояса»

Шаблон:
[Дата]. [Компания] делает [что-то крутое]. Это изменит [сферу], потому что [причина].

Пример:
«15 апреля 2025 года стартап «РобоПчёл» начинает доставку дронами в глухих деревнях. Теперь лекарства будут прилетать за 15 минут вместо 3 часов».

3.3. Тело текста — мясо без воды

Что добавить:

• Цитата CEO: «Мы хотим, чтобы технологии спасали жизни».
• Статистика: «В тестах дроны сократили время доставки на 89%».
• История: «Идея пришла после случая в Сибири, где...».

4. Примеры, которые взорвали СМИ

4.1. Релиз Tesla о Cybertruck

Заголовок: «Tesla представляет Cybertruck — бронированный электропикап».
Фишка: Игра на контрасте («грузовик» + «футуризм»).

4.2. Как написать так же?

1. Найдите неожиданный угол («Почему наш чайник умнее iPhone?»).
2. Добавьте конфликт («Мы против одноразовой моды»).
3. Шокируйте («Этот робот готов за вас умереть»).

5. Распространение: куда слать, чтобы прочитали

5.1. ТОП-5 сервисов для рассылки:

1. Pressfeed (российские СМИ).
2. PRNewswire (мировые агентства).
3. Business Wire (для IPO).

5.2. Личный питч журналистам

Шаблон письма:
«Анна, привет! Видела ваш материал о экотехнологиях. Мы как раз запускаем проект в этой сфере — возможно, вам будет интересно. Коротко: [суть в 1 строке]. Готовы дать эксклюзив».

6. Ошибки, которые убьют ваш релиз

6.1. «Мы лучшие»

Плохо: «Наш продукт — революция!».
Хорошо: «По данным MIT, наш метод на 40% эффективнее».

6.2. Слишком длинно

Идеальный релиз — 1 страница. Максимум — 1,5.

Чек-лист перед отправкой

✅ Заголовок — провокационный?
✅ Есть новостной повод?
✅ Цитата CEO?
✅ Контакты видны?

Совет: Дайтe релиз прочитать другу. Если он зевает — переписывайте!

Заключение: ваш релиз — это медиавирус

Сделайте его настолько интересным, чтобы журналисты БОРОЛИСЬ за право о вас написать. Как?

1. Шокируйте («Это запрещено в 15 странах»).
2. Будьте полезны («Как наш метод спас компанию от банкротства»).
3. Вызывайте эмоции («История собаки, которая нашла дом через наше приложение»).

Теперь — в бой! И пусть ваш следующий пресс-релиз взорвёт интернет.